|
Construir marcas poderosas 2ª ED.
1 ofertas de 21.95 a 21.95 €
Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras.En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas.En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas están tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderías (commodities), para lo cual están reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial. Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la "batalla".David A. Aaker es profesor de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley. Es autor de varios libros y artículos sobre marcas, publicidad y estrategia empresarial. .Ejerce como consultor de empresas en Estados Unidos, Europa y Japón. AgradecimientoPrólogo1. ¿Qué es una marca poderosa?2. Construir una marca: la historia de Saturn3. Sistema de identidad de la marca4. Asociaciones organizativas5. Personalidad de la marca6. Implementación de la identidad7. Gestionar sistemas de marcas8. Apalancar la marca9. Medir el valor de la marca entre productos y mercados10. Organizarse para la construcción de marcas
|
