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HABLANDO CON EL MERCADO (T. II): LA VERTIENTE ECONOMICO-FINANCIER A DEL PLAN DE MARKETING
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Hablando con el mercado explica todos los detalles y trucos a tener en cuenta en la elaboraci?el Plan de Marketing. Despu?de una breve introducci?e?a se desarrolla toda una serie de explicaciones pr?icas estableci?ose un di?go entre ambos autores que da una personalidad especial al libro. Este di?go est?structurado a trav?de 40 preguntas con sus correspondientes respuestas. Este es el segundo de los 2 tomos en que se ha dividido la obra y se centra en la vertiente Econ?o-financiera del Plan de Marketing. En ? se examinan las diferentes componentes que configuran la Cuenta de Explotaci?se describen los elementos necesarios para el cierre del Plan de Marketing y se mencionan los requerimientos necesarios para su aprobaci? administraci?Todo ello, a trav?de consejos y recomendaciones muy pr?icas. El primero de los tomos, para su informaci?se dedica totalmente a la vertiente Comercial del Plan. Jos?ar?Ferr?renzano, fallecido en 2004, al final de la redacci?e esta obra, fue doctor en Ciencias Econ?as y Empresariales por la Universidad de Barcelona-UB y desarroll? carrera profesional en tres etapas bien diferenciadas. En la primera como experto de Investigaci?e Mercados, destacando su carrera como responsable de esta materia en el GRUPO UNILEVER en donde inici? carrera profesional. En la segunda etapa profesional pas? mundo de la gesti? de la toma de decisiones, viviendo los planes de Marketing primero como Director de Marketing y despu?como Director General. En la tercera etapa de su carrera actu?mo Consejero y Consultor de Empresas, dirigiendo proyectos para empresas como HEWLETT
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