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LA PUBLICIDAD AL DESNUDO: ANALISIS SOCIAL DEL DISCURSO PUBLICITAR IO
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Ser?iluso exigirle a la publicidad que fomente valores contrarios al consumo, pues ella misma existe como una modalidad de comunicaci?ara dicho fin. Su lenguaje nos introduce en un mundo de ilusiones con el que busca persuadirnos de la magia de sus productos como medios para la felicidad. Sin embargo, la influencia de la publicidad trasciende sus objetivos comerciales y propone, a trav?de sus discursos, una axiolog?del individuo y la sociedad. Conocer sus c?os y estereotipos ayuda a entender sus estrategias y a criticar aquellos aspectos que pueden entra?paradojas para el bienestar de las personas. Se descubre as??funciona socialmente la publicidad y su capacidad de legitimar discursos en los distintos tramos de la vida humana: infancia, juventud y edad adulta, todos ellos bajo la consigna de unos roles distribuidos por g?ros. La tarea del cr?co social consiste en advertir de los efectos contraproducentes de los sue?publicitarios a la luz de valorescomo la igualdad y libertad de las personas. Por eso, visto desde la ?ca, la Publicidad se observa al desnudo, o sea, tal y como es. J. Carlos Su?z es profesor de ?ica de los medios de comunicaci?n la Universidad de Sevilla. Ha publicado, entre otros trabajos, An?sis ?ico de la Informaci?Mad, 2001) y Principios de ?ica Profesional (Tecnos, 2001). ngeles P?z Chica es vocal del Grupo de Comunicaci?e la Comisi?spa? de la UNESCO y responsable de estudios de la Asociaci?e Usuarios de la Comunicaci?br>?DICE: Cap?lo I. Qu?s la publicidad en serio. Cap?lo II. Principios ?cos b?cos de la actividad publicitaria. Cap?lo III. Estereotipos publicitarios: A) Modelos de hombres y modelos de mujer como categor? publicitarias; B) La juventud como modelo publicitario; C) Los ni?y la publicidad; D) C?os narrativos: la muerte, la vida, la salud y el placer. Cap?lo IV. Conclusiones. La publicidad al rev? Ap?ice. Documentos deontol?os. Bibliograf?
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