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MARKETING DE TURISMO RURAL
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Es evidente que la actividad tur?ica es un hecho antiguo y que en los ?mos a?su desarrollo est?ufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. Se est?roduciendo un aumento en la demanda de vacaciones m?sencillas, huyendo de los lugares tur?icos por excelencia y poniendo mayor ?asis en regiones o rincones concretos m?que en pa?s. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de comenzar a conocer sus mercados y a introducir mayor grado de profesionalizaci?n la comercializaci?e sus servicios tur?icos.Esta obra analiza y describe la situaci?ctual del sector tur?ico, la aparici?el turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci?br />En la primera parte se analizan los cambios de la demanda, del entorno y de los mercados tur?icos, que han sido las principales causas de la aparici?el turismo rural de una forma comercial, especialmente en Europa.La segunda parte describe el papel del marketing en este sector, analizando de forma detallada cada una de sus variables. Se describen las caracter?icas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci?ara llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav?del an?sis de casos pr?icos, se buscan v? de aplicaci?eal de las estrategias de marketing.
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