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NO LOGO: EL PODER DE LAS MARCAS
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¿C?pas©ll Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qu?l nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotaci?aboral? ¿Por qu?lgunas de las marcas m?respetadas del mundo se est?viendo acosadas por virulentas campa?en su contra? ¿Qu?ignifica todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalizaci?¿Y qu?os dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos? Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigaci?eriod?ica y de la observaci?e nuestro entorno comercial. Su misi?en principio, es explicar la irritaci?ue amplios sectores de la sociedad est?empezando a sentir contra las grandes marcas, as?omo demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las m?lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradaci?desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas inform?cos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia. A trav?de un enfoque l?o y honesto, Naomi Klein desenmascara a la llamada «nueva econom? y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas. Y para ello no s?utiliza an?otas siempre provocativas y a menudo hilarantes, sino que tambi?nos descubre minuciosamente las razones de ese nuevo activismo contra las grandes empresas, un movimiento a escala mundial que ya se est?onvirtiendo en una verdadera fuerza sociopol?ca con la que habr?ue empezar a contar.
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