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ESTRATEGIAS DE MARKETING: TEORIA Y CASOS
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«Estrategias de marketing. Teor?y casos» es una obra que llena el importante vac?de manuales te?o-pr?icos centrados en el an?sis de las estrategias de marketing. En sus trece cap?los te?os y doce casos pr?icos se analizan los principales conceptos relativos al an?sis del mercado y a las estrategias de marketing, y se exponen las actuaciones de marketing seguidas por varias empresas que operan en la actualidad en el mercado espa?En primer lugar se aborda la definici?el mercado de referencia, el an?sis del atractivo del mercado, el proceso de segmentaci?el estudio del grado de rivalidad existente y de los competidores, as?omo algunos de los principales instrumentos de diagn?co estrat?co.En la segunda parte se desarrolla el panorama de las principales decisiones estrat?cas de marketing. Se estudian, por un lado, las estrategias de crecimiento ?poniendo especial ?asis en el desarrollo del mercado mediante la expansi?nternacional y en el desarrollo de nuevos productos?, y, por otro, las estrategias de desinversi? decrecimiento. Adem? atendiendo a la clasificaci?e las estrategias basadas en la ventaja competitiva buscada, se destaca la marca como un atributo fundamental de diferenciaci?Por ?mo, se procede a la concreci?e los an?sis realizados y de las estrategias elegidas en un plan de marketing, y a la ejecuci?organizaci? control de ese plan. Es una obra de indudable inter?y utilidad para alumnos, profesores universitarios y de escuelas de negocios, directivos, responsables de marketing y consultores, entre otros profesionales.
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