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ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO: ANALISIS DEL CONSUMO DEPORTI VO
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El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en r?da evoluci?El consumo deportivo presenta suficientes especificidades econ?as para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una identificaci?ocioecon?a de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los a?90, la obra invita a un an?sis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender c?los ofertantes de servicios p?cos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional M?terran? pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserci?e sus equipamientos deportivos); en qu?edida, tambi? los fabricantes de bienesdeportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovaci?ara acometer estas nuevas tendencia. Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) as?omo a los profesores de marketing y a sus alumnos.
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