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LAS PALABRAS SIN LAS COSAS: EL PODER DE LA PUBLICIDAD
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"Elev?ose como el Gran Otro por excelencia, como el Jefe al que es preciso seguir en sus inescrutables decisiones, la publicidad se ha convertido en el verdadero dios de todos los hombres, encargado de trazar las coordenadas del mapa de la realidad un tanto extra?n la que habitamos. En nombre de la tecnolog?punta, del progreso, de la comodidad, de la defensa nacional o del miedo, el individuo contempor?o ha dejado escapar la oportunidad de dise?los deseos a imagen y semejanza de s?ismo. Sin embargo, no pocos peligros acechan a una sociedad tan trepidante como la nuestra, cuyos protagonistas parecen haber tirado la toalla en lo que a su participaci?eal en los acontecimientos se refiere. Y como en el anuncio publicitario del desodorante Axe, en el que un bello adonis ofuscado se lleva del pueblo, cual flautista de Hamelin posmoderno, a todas sus mujeres hermosas, el discurso publicitario actual parece arrastrar hacia el r?de la simulaci?nfinita a las palabras y asus cosas. En el horizonte cercano se vislumbra la aparici?e una nueva sociedad. ¿Ser?sta vez un mundo sin mundo?". (de la Introducci?el autor).
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