METODOLOGIA PARA LA INVESTIGACION EN MARKETING Y DIRECCION DE EMP RESAS
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La situaci?ctual de la investigaci?e ha visto afectada por un importante proceso de irrupci?e nuevos m?dos -fundamentalmente cualitativos-, el incremento del n?o de investigadores y las demandas cada vez m?exigentes de los clientes. Esta situaci?a producido un cambio en el enfoque de la investigaci? en la importancia que se da a un planteamiento metodol?o correcto.El libro est?entrado en aspectos t?icos no relacionados con los estad?icos obvi?ose las cuestiones relacionadas con el muestreo o los an?sis estad?icos. Consta de quince cap?los que analizan la iniciaci?l trabajo cient?co, las fuentes de informaci?las metodolog? (formatos cualitativos y cuantitativos), la realizaci?e encuestas y cuestionarios, c?construir escalas y la evaluaci?inal del trabajo. Metodolog?para la investigaci?n marketing y direcci?e empresas ofrece respuestas a un amplio abanico de problemas y es de indudable inter?para:· Los consultores y t?icos de investigaci?e mercados que deseen mejorar los dise?metodol?os que empleen en sus estudios y trabajos profesionales.· Los acad?cos, pues se analizan las cuestiones fundamentales para plantear con ?to aspectos b?cos del trabajo cient?co.· Los estudiantes, ya que los contenidos abordados son los que se desarrollan en cualquier curso de metodolog?para la investigaci?n ciencias sociales.
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